태국 주류통제법(제2호) 불기 2568 (2025)
2025년 9월 9일, 태국 관보(Royal Gazette)에「주류통제법(제2호) 불기 2568」이 공포되었으며, 2025년 11월 9일부터 발효됩니다. 이번 개정은 태국 내 주류 마케팅 및 커뮤니케이션을 규율하는 법적 체계를 대폭 강화한 것으로, 주류·호텔·외식·마케팅 업계 종사자들은 새로운 정의, 제한, 처벌 규정을 즉각적으로 숙지하고 대비해야 합니다.
주요 개정 사항
1. 정의 확대
* “마케팅”과 “커뮤니케이션”의 범위를 전통적 광고뿐만 아니라 디지털 플랫폼, 소셜미디어, 인플루언서 마케팅, 온라인 간행물, 판매 현장 활동까지 포함하도록 확장
* “주류”의 정의 역시 보다 명확하게 확대
2. 광고 및 판촉 규제 강화
* 광고 콘텐츠에 대한 규제가 한층 강화되며, 다음과 같은 메시지나 이미지는 금지됨:
- 미성년자에게 호소하는 표현
-주류가 신체 능력·사회적 지위·성적 매력을 높인다고 암시하는 표현
- 과도하거나 무책임한 음주를 조장하는 표현
* 포장, 라벨, 판매 시점(Point-of-Sale) 홍보물 역시 동일 기준 준수 필요
3. 디지털 및 인플루언서 마케팅
* 최초로 소셜미디어 인플루언서 및 디지털 콘텐츠 제작자가 법 적용 대상에 명확히 포함
* 콘텐츠는 연령 적합성을 준수하고, 필요한 경우 고지문(disclaimer)을 포함하며, 음주를 미화하는 표현을 피해야 함.
4. 고지 의무 및 책임 있는 메시지
* 특정 커뮤니케이션에는 알코올 함량, 건강 위험 등에 대한 경고문구 삽입이 의무화될 수 있음.
5. 처벌
* 위반 시 과태료 및 제재가 강화됨
* 금전적 벌칙뿐만 아니라 영업 허가 정지·취소 등 행정 제재도 가능
업계 영향
* 주류 제조·유통·수입업체: 마케팅 전략, 포장, 판촉물을 즉시 점검 필요
* 호텔·레스토랑·리테일러: 온·오프라인 판촉 활동 및 판매 현장에서 준수 의무 강화
* 마케팅 에이전시·인플루언서: 엄격한 승인 절차, 계약 내 준법 조항, 연령 검증 시스템 필수
권장 대응 방안
➊ 준법 감사를 실시 : 광고, SNS 캠페인, 포장, 판매 홍보물 전반을 개정 정의에 따라 검토
➋ 계약서 개정 : 에이전시·인플루언서 계약에 준법 보증 및 손해배상 조항 포함
➌ 직원 교육 : 마케팅·영업·컴플라이언스 팀에 법 개정 사항 충분히 교육
➍ 사전 대응 체계 구축 : 내부 모니터링 제도를 마련해 벌금·허가 정지 위험 최소화
결론
「주류통제법(제2호) 불기 2568」은 태국 주류 마케팅 규제를 특히 디지털 영역에서 크게 강화한 법률입니다. 발효까지 불과 몇 주밖에 남지 않은 상황에서, 업계는 신속하게 커뮤니케이션 전략을 재검토·조정해야 합니다.
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